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視點(diǎn)·觀察 風(fēng)波中的在線教育：融資受挫 尋求更多獲客途徑

視點(diǎn)·觀察

監(jiān)管重壓之下 ， 野蠻生長的在線教育公司們被迫轉(zhuǎn)向 ， 放棄高額營銷投入 ， 收縮部分業(yè)務(wù)規(guī)模 ， 并試圖尋求更多獲客途徑 。持續(xù)不斷的負(fù)面消息加重了行業(yè)的恐慌情緒 ， 年初至今 ， 幾家在線教育上市公司市值不斷下跌 ， 高途最高縮水達(dá)90% ， 部分腰斬 ， 頭部機(jī)構(gòu)相繼減持在線教育公司股份 。
【視點(diǎn)·觀察|風(fēng)波中的在線教育：融資受挫 尋求更多獲客途徑】最新的消息是 ， 高途被曝計劃裁員20% ， 并放棄旗下早教啟蒙項(xiàng)目“小早啟蒙” 。該項(xiàng)目立項(xiàng)至今不過半年時間 。高途對外回應(yīng)稱 ， 停止早教項(xiàng)目是受到即將實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》影響 。
裁員消息曝光之前 ， 高途剛剛發(fā)布了2021年Q1財報 ， 各項(xiàng)數(shù)據(jù)均不盡如人意 。營收同比增速降至上市以來最低 ， 正價課付費(fèi)人次回落至疫情前水平 ， 凈虧損創(chuàng)下季度新高 ， 甚至超過2020年全年虧損 。財報發(fā)布后 ， 高途股價應(yīng)聲下跌 。
視點(diǎn)·觀察 風(fēng)波中的在線教育：融資受挫 尋求更多獲客途徑
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行業(yè)內(nèi)其他幾家頭部公司同樣傳出裁員消息 ， 部分報道稱作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、字節(jié)跳動教育業(yè)務(wù)均有裁員計劃 ， 社交平臺上大量在線教育公司員工匿名發(fā)言稱公司裁員 。
僅僅一年時間 ， 在線教育行業(yè)就迅速從狂熱轉(zhuǎn)為恐慌 。無秩序的擴(kuò)張之后 ， 在線教育公司們不得不回過頭來 ， 開始為之前的瘋狂買單 。
恐慌
恐慌 ， 可能是當(dāng)下在線教育從業(yè)者們感知最強(qiáng)烈的情緒 。年初至今 ， 教育主管部門相繼出臺指導(dǎo)文件 ， 直指在線教育違規(guī)亂亂象 ， 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管 。
過去一個月 ， 在線教育公司們紛紛吃到了監(jiān)管部門開出的罰單 ， 罰單金額從50萬元至250萬元不等 。與在線教育公司們不斷創(chuàng)紀(jì)錄的融資相比 ， 罰款更大意義在于表明監(jiān)管部門態(tài)度 。
本月21日 ， 中央全面深化改革委員會第十九次會議召開 ， 通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》（簡稱“雙減”） ， 強(qiáng)調(diào)要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ， 嚴(yán)禁教培機(jī)構(gòu)隨意資本化運(yùn)作 。
隨后 ， 北京、上海及山西等地相繼出臺文件 ， 對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)及廣告投放等提出標(biāo)準(zhǔn) 。
“雙減”政策落地加劇在線教育行業(yè)的恐慌 ， 市場上小道消息不斷 。
5月23日 ， 一張未經(jīng)證實(shí)的微信截圖在社交平臺流傳 ， 截圖稱北京海淀區(qū)委將禁止教育機(jī)構(gòu)暑期補(bǔ)課 ， 禁止培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上市以及禁止投放廣告 。
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消息致當(dāng)日美股教育中概股集體下跌 ， 高途當(dāng)日跌幅達(dá)12.05% ， 新東方及好未來跌幅分別達(dá)到18.29%及17.14% 。
北京海淀區(qū)教委次日對外辟謠 ， 稱網(wǎng)傳消息不實(shí) ， 但仍對外表示 ， 將持續(xù)規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ， 堅(jiān)持從嚴(yán)治理 。
投資機(jī)構(gòu)們一改去年對在線教育的追捧 ， 開始密集逃離 。
美股市場上 ， 2021年Q1季度 ， 高瓴資本相繼清倉持有的405萬股好未來股份以及464萬股一起教育股份 ， 老虎環(huán)球基金則清倉持有的302.08萬股高途股份 ， 景林資本減持了257.06萬股好未來股份 ， 占其所持股數(shù)77.61% ， 僅余74.14萬股 。上述幾家公司股價均在過去幾個月出現(xiàn)大幅下滑 。
去年創(chuàng)下行業(yè)融資記錄的作業(yè)幫及猿輔導(dǎo) ， 今年再無一輪融資傳出 。此前 ， 作業(yè)幫曾被曝計劃赴美上市 ， 這家公司新聘請了歡聚時代原CFO金秉負(fù)責(zé)公司財務(wù)工作 。但隨后 ， 作業(yè)幫對外表示公司無明確上市計劃 ， IPO沒有時間表 。
市場消息多認(rèn)為監(jiān)管政策對在線教育公司上市計劃影響巨大 。一級市場上 ， 投資人們對在線教育同樣降溫 ， 投資數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑 。監(jiān)管趨嚴(yán)后 ， 投資者們變得更加謹(jǐn)慎 。
融資渠道受挫及監(jiān)管趨嚴(yán)的雙重重壓下 ， 在線教育公司們開始密集裁員 。除高途外 ， 此前亦有新東方在線及VIPKID等明星企業(yè)傳出裁員消息 。

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