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前言
在眾多傳統(tǒng)消費(fèi)品中 ， 服裝是一種比較常見(jiàn)的領(lǐng)域 ， 特別是在近些年來(lái) ， 人們的生活物質(zhì)水平不斷提升 ， 終端消費(fèi)的意識(shí)逐漸復(fù)蘇 ， 使得服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了非常重要的轉(zhuǎn)型期 。 了解當(dāng)下服裝市場(chǎng)的話 ， 便不難發(fā)現(xiàn) ， 各個(gè)企業(yè)必須不斷升級(jí) ， 滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)需求 ， 不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化以及服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)化 ， 才有可能讓服裝行業(yè)得到有效的運(yùn)營(yíng) 。
經(jīng)歷多年的行業(yè)發(fā)展 ， 在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)形成了以零售成品品牌作為主體 ， 通過(guò)定制服裝等為補(bǔ)充手段的行業(yè)發(fā)展格局 ， 在消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)不斷提升 ， 而中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于自身高品質(zhì)的服裝定制需求更加強(qiáng)烈 ， 在這樣的情況下 ， 企業(yè)必須要充分結(jié)合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求 ， 實(shí)現(xiàn)多元化個(gè)性化定位 ， 不僅要細(xì)分市場(chǎng) ， 還需要有針對(duì)性的設(shè)置服裝領(lǐng)域 。
女裝巨頭迎來(lái)至暗時(shí)刻
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 在2018年的時(shí)候 ， 我國(guó)服裝行業(yè)中女裝市場(chǎng)占據(jù)的比重是最大的 ， 達(dá)到了40% 。 過(guò)去女裝行業(yè)發(fā)展確實(shí)造就了一些優(yōu)秀的品牌 ， 我有著女裝巨頭稱(chēng)號(hào)的拉夏貝爾 ， 這一品牌在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位 ， 如今該品牌負(fù)債73億 ， 國(guó)內(nèi)上千家門(mén)店紛紛關(guān)閉 ， 就連品牌總部大樓對(duì)外宣布出租 ， 這些女裝品牌到底經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？
在眾多服裝市場(chǎng)中 ， 女性天生愛(ài)美的特性決定著女裝占據(jù)整個(gè)服裝市場(chǎng)的主導(dǎo)地位 ， 特別是在近些年來(lái) ， 我國(guó)女裝市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段 。 有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示 ， 2019年該領(lǐng)域的銷(xiāo)售額度就突破了萬(wàn)億元 。
在這樣一個(gè)輝煌的發(fā)展階段 ， 為什么拉夏貝爾出現(xiàn)了發(fā)展危機(jī)呢？要知道 ， 早在2017年的時(shí)候 ， 該服裝品牌迎來(lái)了最輝煌的時(shí)刻 ， 成為我國(guó)第1家“A+H上市”的服裝企業(yè) ， 其市值一直增長(zhǎng)到120億元 。
正是這樣一家優(yōu)質(zhì)的服裝企業(yè) ， 僅僅用了幾年時(shí)間 ， 卻迎來(lái)了發(fā)展的至暗時(shí)刻 。 據(jù)了解 ， 在2021年2月份的時(shí)候 ， 品牌就不斷曝出實(shí)際控股人被司法拍賣(mài)25.85%的股份 ， 而且在企業(yè)內(nèi)部還上交通報(bào)批評(píng) ， 如今面臨著非常嚴(yán)重的退市風(fēng)險(xiǎn) 。
平民化的服裝品牌
該品牌成立于1998年 ， 在成立之初一直定位于平民化、親民等發(fā)展地位 ， 為了能在市場(chǎng)中占據(jù)穩(wěn)定的發(fā)展地位 ， 一直將產(chǎn)品定位于平民化的范圍 ， 借助于物美 ， 價(jià)廉等優(yōu)勢(shì)很快搶占市場(chǎng) ， 成為眾多消費(fèi)者一致信賴(lài)的品牌 。 獲得一定的市場(chǎng)空間后 ， 其創(chuàng)始人邢加興開(kāi)始在品牌發(fā)展過(guò)程中沿用“ZARA”的發(fā)展方法 ， 帶動(dòng)品牌進(jìn)入快速發(fā)展階段 。 到了2001年時(shí) ， 該品牌在全國(guó)開(kāi)設(shè)的門(mén)店數(shù)量就達(dá)到了1800多家 ， 之后品牌又進(jìn)入快速擴(kuò)張的狀態(tài) ， 全國(guó)的店面數(shù)量一度飆升到9674家 。
經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展 ， 他們?cè)?017年正式上市 ， 一度創(chuàng)造了120億的市值 ， 稱(chēng)為國(guó)家首屈一指的上市服裝公司 。 然而在這個(gè)品牌快速發(fā)展的背后 ， 卻蘊(yùn)藏許多危機(jī) 。 由于在發(fā)展的過(guò)程中一直追求快速的發(fā)展模式 ， 他們不得不承受資金鏈的壓力 ， 再加上門(mén)店數(shù)量不斷增加 ， 導(dǎo)致產(chǎn)品囤積數(shù)量也在不斷增加 。 早在2015年到2016年的時(shí)候 ， 被品牌囤積的產(chǎn)品就超過(guò)了17億元 ， 為了避免商品繼續(xù)囤積 ， 各個(gè)門(mén)店開(kāi)始紛紛進(jìn)行產(chǎn)品清倉(cāng)處理 ， 即便是如此也無(wú)法支撐高昂的負(fù)債 ， 無(wú)奈之下只能大量關(guān)閉線下門(mén)店 ， 經(jīng)2019年一年時(shí)間便關(guān)閉了將近2500家實(shí)體店 ， 同時(shí)負(fù)債率高達(dá)73億元 。
走上自救之路
面對(duì)發(fā)展過(guò)程中的危機(jī) ， 創(chuàng)始人一直都在采用割肉自救的方法 ， 不僅低價(jià)出售了一些子品牌 ， 甚至連總部大樓紛紛出租 。 同時(shí)不斷更換高級(jí)領(lǐng)導(dǎo) ， 再加上企業(yè)多個(gè)董事以及獨(dú)立董事紛紛離開(kāi) ， 所有的一切預(yù)示著曾經(jīng)輝煌的女裝品牌走到了盡頭 。
在2021年1月份的時(shí)候 ， 這家公司因?yàn)橹凹s定的收購(gòu)計(jì)劃沒(méi)有完成 ， 最終控股人必須要拍賣(mài)25.85%的股份 。 與此同時(shí)在2020年的時(shí)候 ， 他們的股票價(jià)格就一路下滑 ， 下滑幅度達(dá)到80%預(yù)示著該品牌即將退市 。
總結(jié)：
【光刻膠|曾在全國(guó)開(kāi)9674家門(mén)店，今負(fù)債73億元，國(guó)產(chǎn)女裝巨頭能否再次翻盤(pán)】曾經(jīng)輝煌一時(shí)的女裝品牌 ， 為何會(huì)走上如此絕路呢？有一些專(zhuān)業(yè)人士指出 ， 這個(gè)女裝品牌最終的結(jié)果是跟盲目擴(kuò)張有關(guān) ， 盡管在前期發(fā)展中確實(shí)取得了顯著成效 ， 但是在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張 ， 導(dǎo)致資金流出現(xiàn)問(wèn)題 ， 再加上電商平臺(tái)快速崛起 ， 而該品牌十分盲目的開(kāi)設(shè)實(shí)體店 ， 在戰(zhàn)略方面做出眾多失誤 ， 加速了這一品牌的衰敗 。 你覺(jué)得這一次 ， 還能翻盤(pán)嗎？
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