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宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了( 二 )


先看頂流，在“歸國(guó)四子”熱度正當(dāng)時(shí)，鹿晗是內(nèi)娛的頂流，從微博評(píng)論到各項(xiàng)藝人指數(shù)都“一騎絕塵”，加入跑男之后，憑借與鄧超的父子CP、與迪麗熱巴的“陸地CP”，進(jìn)一步提升國(guó)民度，也將自身熱度反哺于節(jié)目本身，而隨著內(nèi)娛偶像養(yǎng)成節(jié)目的興起，蔡徐坤作為內(nèi)娛的首個(gè)C位，躋身進(jìn)入頂流的行列，此番參加跑男與鹿晗為同一邏輯。
再看“中年流量”，鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)是獲得戶外競(jìng)技紅利的第一批人，后續(xù)加入的包貝爾、朱亞文、王彥霖均是在彼時(shí)憑借影視作品有一定的話題度，才獲得了節(jié)目組的青睞，但所獲得的增益難以超越元老級(jí)嘉賓。
最后看“海外流量”，在《奔跑吧》第三、五季節(jié)目中，新增了海外團(tuán)體成員黃旭熙、宋雨琦，相對(duì)而言，大眾對(duì)于這兩位藝人相對(duì)陌生，或可看作節(jié)目孵化海外團(tuán)體中國(guó)成員的開(kāi)始，經(jīng)由節(jié)目影響力，讓他們?cè)谥袊?guó)本土得到了更多的曝光。
宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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嘉賓換血是“綜N代”所需面對(duì)的問(wèn)題之一。除了《奔跑吧》之外，《極限挑戰(zhàn)》的固定嘉賓換血層度更勝一籌，從黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，變成了雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫、黃明昊，僅有王迅一名元老級(jí)別的嘉賓，而且還在原有的基礎(chǔ)上推出了衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，帶來(lái)了全新的內(nèi)容主題與價(jià)值落點(diǎn)，也是節(jié)目組應(yīng)對(duì)嘉賓換血的又一范本。
隨著當(dāng)下衛(wèi)視平臺(tái)經(jīng)典綜藝陸續(xù)停播，視頻平臺(tái)頭部綜藝瓜分市場(chǎng)，當(dāng)下《奔跑吧》所處的市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀，如今采用“女嘉賓對(duì)抗性的內(nèi)容片段”進(jìn)行炒作，或是看作其應(yīng)對(duì)中年危機(jī)的一大方式，但對(duì)于大眾而言，嘉賓換血這類(lèi)話題早已產(chǎn)生了免疫力，在社交平臺(tái)也掀不起大風(fēng)大浪了，這也為節(jié)目在線上的啞火埋下了伏筆。
收視五連冠的《奔跑吧5》，為何卻有一種啞火的現(xiàn)象？
近日，《奔跑吧5》官博發(fā)布了節(jié)目收視同時(shí)段5連貫的喜報(bào)。將目光放至周五晚間檔，根據(jù)衛(wèi)視小露電數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》基本是第一、二名徘徊，湖南衛(wèi)視所播出的《向往的生活5》是其一大勁敵。
宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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從衛(wèi)視綜藝布局來(lái)看，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》選擇在周五晚上八點(diǎn)檔播出，唯一與之能夠抗衡的便是湖南衛(wèi)視當(dāng)晚十點(diǎn)檔播出的《向往的生活》，其他的節(jié)目從陣容到口碑都遠(yuǎn)不及于這兩檔節(jié)目，外加這兩檔節(jié)目播出的時(shí)段不同，極大削弱了二者對(duì)標(biāo)的可能性，反而是在各自播出的時(shí)段“獨(dú)自美麗”，這也讓觀眾在節(jié)目選擇上有限，造就了兩檔節(jié)目在周五晚間節(jié)目收視排行榜中輪流“坐莊”的收視局面。倘若有同樣量級(jí)的節(jié)目在同時(shí)段播出，或?qū)⒏淖冞@一收視格局。
宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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也就是說(shuō)，盡管當(dāng)下《奔跑吧》收視率還算可觀，但依然要有居安思危的憂患意識(shí)，畢竟節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的口碑正處于持續(xù)下滑的狀態(tài)，例如，在“你希望誰(shuí)離開(kāi)跑男節(jié)目呢，為什么？”這一民意調(diào)查中，“我希望導(dǎo)演離開(kāi)節(jié)目組，沒(méi)創(chuàng)意”這一回答獲得了最多的點(diǎn)贊。
宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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從前五期節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)看，《奔跑吧》節(jié)目組似乎陷入了創(chuàng)作瓶頸。雖說(shuō)《奔跑吧》的節(jié)目前身《奔跑吧！兄弟》的節(jié)目版權(quán)源自韓國(guó)，但在具體的游戲設(shè)定上，也走上了內(nèi)容同質(zhì)化的創(chuàng)作套路，與國(guó)內(nèi)不少綜藝的游戲環(huán)節(jié)極為相似。
例如，引發(fā)爭(zhēng)議的泥塘枕頭大戰(zhàn)游戲，在《快樂(lè)大本營(yíng)》《接招吧！兄弟》等節(jié)目當(dāng)中均有出現(xiàn)，而泥地特色，早在《爸爸去哪兒2》首期節(jié)目中“泥地踢球”環(huán)節(jié)便有運(yùn)用。
不止于此，在首期以“打工人”為主題的節(jié)目中，《老板的青睞》則與引進(jìn)日本節(jié)目版權(quán)的《瘋狂的麥咭》當(dāng)中的巖石密室極為相似，游戲邏輯均是根據(jù)答題結(jié)果將嘉賓推下去，只是二者之間具體的游戲規(guī)則和道具樣貌有所區(qū)別；數(shù)鴨子更是各大綜藝中的常見(jiàn)游戲，對(duì)于觀眾而言，同樣的游戲反復(fù)出現(xiàn)，不僅缺乏新鮮感，還容易產(chǎn)生審美疲勞。
宋雨琦 就算收視五連冠，但《奔跑吧》在觀眾心中似乎“跑不動(dòng)”了
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今年，《奔跑吧》系列節(jié)目播出至第八年，從內(nèi)容層面來(lái)看，每期節(jié)目主題均有很強(qiáng)的社會(huì)性，在此基礎(chǔ)上所推出的游戲也有所創(chuàng)新，但在最終的內(nèi)容輸出上，還是逃不出設(shè)臥底、組CP、設(shè)團(tuán)欺等定式套路。就以組CP來(lái)說(shuō)，在最新一期節(jié)目中，鄭愷、宋雨琦反復(fù)cue“139club”的CP名，李晨與沙溢從“夕陽(yáng)紅”變成“招蜂引蝶”，也難以掀起更多的話題風(fēng)浪。

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