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倒奶事件：被資本控制下的眾生

倒奶事件：被資本控制下的眾生
文章插圖

1932年，美國經濟危機，資本主義國家農場主傾倒牛奶也不賣給窮人。奶農將牛奶倒入密西西比河時，或許不會想到這一幕將于90年后在大洋彼岸的中國上演。
且，玩法更高級。
如不幸遭遇危機，這種玩法可以把粉絲與愛豆推到一線挨槍子兒，護送資本安全撤離。
一個倒牛奶的視頻火了。視頻中一群老太太在那里拆乳酸飲品的瓶蓋，大量的白花花的牛奶，被一一拆開，并直接倒入溝渠中。手頭上這些倒完還不算，背后還有整整一面墻的奶箱等著被倒掉。據說，被倒掉的牛奶總共有27萬瓶之多。許多網友表示不解，為什么好好的奶要被倒掉？這是真的嗎？拆了之后又不喝，把牛奶倒掉，只留下瓶蓋。
好奇怪的行為，這些老太太為什么只要瓶蓋不要奶呢？一定是瓶蓋比奶更值錢嘛。所以視頻中這群倒牛奶的人，就被罵上了熱搜。可她們是罪魁禍首么？當然不是。
倒奶事件：被資本控制下的眾生
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這一切都要從一個節(jié)目的投票方式說起。
今年，《青春有你》這個選秀節(jié)目搞了個特別獨特的掃描二維碼投票方式。之前，這些二維碼都是貼在瓶子身上的，不過這樣銷量沒有辦法最大化，所以今年贊助商就“別出心裁”的搞了一個把二維碼給放到瓶蓋里面的操作，逼著這些粉絲想要投票就必須把牛奶開瓶。而且，這個投票還是有時間限制的，分為好幾期，必須在這期間把票投完，不然就沒用了。于是，就出現了視頻里面的那一幕，大爺大媽把奶全都倒掉只留下瓶蓋，攢了一大堆然后給粉絲后援會用來打投。那開了瓶這么多牛奶不可能都喝了啊，奶制品打開包裝以后又放不久。。。。
所以就只能倒掉。
當然，有人說，這牛奶能不能給捐了，哪怕是給農民工，保潔阿姨也行，也別倒掉好啊。你說的好聽，組織需不需要成本？運輸需不需要成本？在利益最大化的前提下，直接倒掉反而成為了最好的選擇。當倒牛奶成為最優(yōu)解的時候，這些粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷瘢瑫敛华q豫的將牛奶倒進下水道。
【 倒奶事件：被資本控制下的眾生】而贊助商和節(jié)目組就能夠靠著這種營銷方式，血賺一波。
可惜的是，《青春有你》這一次直接撞在了槍口上，就在4月29日，咱們國家通過了《反食品浪費法》，里面直接把“反對浪費”寫到了法律條文里面。其中第三十條就寫著“違反相關規(guī)定的廣播電臺、電視臺、網絡音視頻服務提供者，可以責令暫停相關業(yè)務、停業(yè)整頓，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法追究法律責任。”
頂風作案，成為了典型，節(jié)目組被停播整頓。
其實，讓我說，這個事情本質上還是贊助商的問題。在現實中，你要懲罰這么一群無腦粉的集體行為是很難的，任何群體性懲罰都將付出巨大的成本。所以對于這種赤裸裸的違反食品浪費法的行為，采取的措施是什么？是懲罰節(jié)目組。誰要你們煽動的？那你們就要為這次視頻浪費的惡劣傳播事件負責。
這個思路當然是對的，但是我們仔細想想，整件事究竟圍繞著什么在進行？在一個商業(yè)社會中，所有的事情都是圍繞錢展開的，而不是圍繞人。節(jié)目組策劃是需要預算的，預算誰給？明星出場是需要高薪的，爽子日薪208萬就是實錘。這背后的一切，都是需要錢預支進來，而這個錢哪里來？
甲方爸爸那里來，也就是贊助商提供。贊助商難道是做慈善的？你們玩游戲，他們來買單，可能么？當然不可能，羊毛出在羊身上，他們掏的前期成本，最后都要賺回來，通過誰？
通過這場活動的傳播力，最終從全體消費者那里賺回來。也就是說，在這場鬧劇中，那個贊助商才是幕后的策劃者，才是始作俑者。換句話說，他們?yōu)榱顺雒瑹o所不用其極，寧愿唆使粉絲們觸犯食品浪費法。畢竟最后被停播的是節(jié)目，而不是說背后廠家的商品被停止銷售。
這才是重點。
如果你對明星，對節(jié)目組產生厭惡，希望他們被處罰，但是這么做治標不治本。因為只要這里面有利潤空間，還會有無數廠家鉆這個空子，你禁了A節(jié)目，他們會搞起B(yǎng)節(jié)目，你封殺A明星，資本會去捧B明星。
指望教育粉絲，太難了，這事兒都怪袁隆平，讓他們吃太飽了。
所以打蛇要打七寸，要重罰贊助商，到底誰是金主，誰在背后資助這么一起惡劣的，違反食品浪費法的事件？罰到該商品的企業(yè)主心疼，讓他們再也不愿意用這種出惡名的方式去營銷。

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