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視頻網站 愛奇藝深夜道歉 被傾倒的牛奶“流”進了誰的錢袋？( 二 )


“這是品牌方利用明星影響力提升銷量的宣傳銷售行為 。企業贊助綜藝節目 ， 綁定娛樂明星 ， 提升了產品銷量 ， 平臺通過企業贊助獲取節目經費 。其中 ， 企業與平臺的不當營銷才是導致打投、浪費行為的根源 。”李旻表示 ， 本次事件明面上是通過購買牛奶獲取二維碼來進行打投 ， 但實質仍舊是平臺與生產商通過購買牛奶 ， 變相的“花錢買投票” 。
對于在商業活動中使用食品的行為 ， 李旻呼吁：“如果活動必須使用相關食品 ， 那么在保障活動目實現的同時 ， 應有效貫徹最低限度使用的原則 ， 能夠根據食物的現實狀況和功能予以妥善的后續利用 ， 避免浪費 。”
奶“流”進了誰的錢袋？
2018年 ， 愛奇藝出品的競演養成類真人秀節目《偶像練習生》一度成為現象級綜藝 ， 并捧紅蔡徐坤等年輕藝人 。隨后 ， 愛奇藝分別在2019年、2020年及2021年上線綜藝《青春有你》第一季至第三季 。
公開信息顯示 ， 《偶像練習生》《青春有你》的制作方為愛奇藝和北京魚子醬文化傳播有限責任公司 ， 后者成立于2014年 ， 注冊資本2578萬元 ， 是一家青年娛樂節目制作公司 。節目出品人為愛奇藝CEO龔宇 ， 總制片人為愛奇藝副總裁姜濱 。
隨著選秀養成類節目在市場上的風靡 ， 越來越多的娛樂公司與贊助商選擇參與其中 。除頭部經紀公司樂華娛樂、時代峰峻等外 ， 王思聰投資的香蕉娛樂、阿里旗下MCN公司淘秀光影、華誼兄弟時尚等知名公司均曾派出旗下藝人參與選秀 。
不止經紀公司 ， 贊助商隊伍也在不斷壯大 。以《青春有你》第三季為例 ， 贊助商除提供“奶卡”的蒙牛之外 ， 還包括雅詩蘭黛、資生堂等品牌 。
據了解 ， 從2018年至今的幾屆選秀大致規則相似 ， 以《青春有你》第二季為例 ， 109名參賽選手通過數輪任務、訓練與考核等過程展開競演 ， 同時開啟粉絲投票 ， 最終投票數前9名的選手可組成偶像團體出道 ， 故而不管對于選手本人還是粉絲來說 ， 投票都是節目中的頭等大事 。
經歷過幾屆選秀節目投票的“資深粉絲”小李告訴中新經緯客戶端 ， 類似“傾倒牛奶”的事件已不是首次發生 ， 在2020年選秀時便已有耳聞 。“前幾年的票碼會隨飲品的包裝附贈 ， 就算把‘奶卡’取走 ， 飲料也可以保存或贈與他人；但去年的《青春有你》第二季開始將票碼印在瓶蓋內側 ， 不得不開瓶取碼 。”
據了解 ， 蒙牛真果粒已是《青春有你》連續三年的贊助商 ， 在各個商家的鏈接里 ， “青3投票”成為蒙牛真果粒重要的介紹 。
在線上旗艦店可看到 ， 真果粒高端繽紛果粒系列每箱內有一張獎卡 ， 每箱12包 ， 售價是54元/箱；花果輕乳系列則在瓶蓋內設置了二維碼 ， 每箱10瓶 ， 售價是69.9元/箱 。產品說明顯示 ， 不管是獎卡 ， 還是二維碼 ， 都可以兌換助粒值為支持的選手助力 。
蒙牛在2020年年報中表示 ， 真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣 ， 在銷售受阻的疫情期間 ， 真果粒實現逆勢增長 ， “上市以來深受都市白領、大學生等消費群體的喜愛 ， 電商平臺多次售罄” 。
“我之前曾為打投買過幾箱飲料 ， 幾乎都分給同事朋友喝了 ， 其實粉絲的購買力也是藝人和節目火不火的表現 。”小李解釋道 ， 藝人沒有知名度之前 ， 粉絲需要靠“氪金”向外界證明自己的偶像有“實力” ， 而商家也深諳粉絲心理 ， 從而策劃出各式各樣的吸金活動 。
“偶像能不能出道不得而知 ， 但可以預見的是 ， 節目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益 。”新華社在評論文章中表示 ， 在“大量牛奶被倒”反映出的浪費問題上 ， 節目組、相關平臺和企業需主動作為 ， 肩負起自身的社會責任 。
5月5日 ， 新華網評理性追星不能只呼吁粉絲 ， 并劍指娛樂產業“背后涉及到平臺、制作機構、贊助商等各方復雜的商業利益 。應對病態追星 ， 已不能僅靠呼吁粉絲理性” 。

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