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神鳥知訊資訊站 直播亂象沒底線，辛巴們帶假貨賺流量，大不了停播幾月再復出？

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近日 ， 相關部門公布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》 。 近些年來 ， 直播帶貨成為了新的風口行業(yè) ， 在快速發(fā)展的過程中 ， 出現(xiàn)了一些不容忽視的亂象 。
有主播知假賣假 ， 假口紅、假燕窩、假名牌等屢見不鮮 ， 被曝光以后甚至還不認錯 ， 試圖起訴曝光者 。 有的主播虛構或者篡改數(shù)據(jù) ， 流量造假 ， 有的靠畸形的吃播、喝播方式博人眼球 ， 甚至還有人把自己的孩子當成了直播的工具 。
在部分主播眼中 ， 沒有道德甚至沒有法律 ， 只有利益 ， 在資本的推動下 ， 一些平臺缺乏社會責任感 ， 放任無良主播 ， 為低俗直播大開方便之門 。

【神鳥知訊資訊站|直播亂象沒底線，辛巴們帶假貨賺流量，大不了停播幾月再復出？】亂象頻發(fā)的原因有很多 ， 從個人的層面來看 ， 是因為主播們的素質良莠不一 。
直播行業(yè)幾乎不存在門檻 ， 只需要注冊賬號 ， 企業(yè)家、農(nóng)民工都可以當主播 。 部分人為了滿足自己的虛榮心、獲取利益 ， 利用濾鏡、變聲器等技術 ， 打造了完美的虛擬形象 ， 從而引誘粉絲進行打賞 。
帶貨時 ， 明知道自己賣的東西是假貨 ， 還要表示自己是“為了老百姓好” ， 稱自己是虧錢在做直播 ， 把不明就里的粉絲感動得一塌糊涂 ， 花錢買了一包又一包糖水 。
就算是頭部帶貨主播 ， 也有可能翻車 。 2020年10月21日到11月11日 ， 這21天里 ， 某寶top30帶貨總銷量為1.09億 ， 帶貨總銷售額超過了253億元 ， 第一名銷售額為113億 ， 第二名為78.7億 ， 第三名的銷售額也達到了驚人的17.7億元 。

但有人因為直播時口無遮攔被人投訴 ， 有人因為賣假口紅吃了官司 。
大主播不是單打獨斗的 ， 有幾百上千人的團隊 ， 有助理負責選品 ， 這一環(huán)節(jié)很容易產(chǎn)生灰色利益鏈條 。
一個日用產(chǎn)品 ， 想要被推薦5分鐘左右 ， 主播對外公布的價格為3-5萬元 ， 企業(yè)得給助理一定數(shù)額的好處費 ， 才能被納入選品范疇 ， 想要獲得最佳推薦位 ， 還需要額外增加費用 。
主播們口中的精挑細選 ， 實際上是“錢多者上” 。

除了消費者以外 ， 商家們也有被坑 ， 有商家花錢讓明星帶貨后 ， 直接報了警 。
因為想要讓該明星推薦商品 ， 得出10萬到13.5萬的坑位費 ， 銷售額的20%要作為傭金給明星 。 結果直播變成了大型翻車現(xiàn)場 ， 99元的一盒面膜 ， 僅僅銷售出去了1.8萬元 ， 第二天還有了4000元的退款 ， 商家血本無歸 。
2020年 ， 12315平臺受理的投訴中 ， 有2.55萬件和直播相關 ， 這2.55萬件里邊 ， 和帶貨有關的占比近8成 ， 同比增長了357.74% 。 消費者們在直播間購物時 ， 基本的權利得不到保障 ， 已經(jīng)成為了客觀存在的事實 。
和亂象相對應的 ， 是監(jiān)管長期缺位 。 以前直播行業(yè)的懲罰力度是很輕的 ， 部分劣跡斑斑的主播 ， 停播三五個月以后 ， 就又回到了大眾的視線中 ， 甚至熱度還比以前更高了 ，
這種“罰酒三杯”式的懲處方式 ， 是難以讓主播們真正信服的 。

在這樣的大背景下 ， 公布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》就非常有必要了 ， 既能夠保護消費者的合法權益 ， 也能促進直播行業(yè)健康綠色發(fā)展 ， 讓信任危機不再出現(xiàn)在直播行業(yè)中 。
作為普通的消費者 ， 我們要以更理性的眼光去看待直播帶貨 。 要有基本的分辨能力 ， 有人總是把主播說的話當成真的 ， 以為主播是虧錢在帶貨 ， 這是不可能的 。 他們又不是慈善家 。
不要因為直播間里的東西看起來很便宜 ， 就一股腦地購買下來 ， 這樣的消費習慣是不健康的 ， 長期下去 ， 會導致經(jīng)濟壓力越來越大 。 其實網(wǎng)絡直播 ， 某種意義上就是電視購物廣告的變種 ， 只不過直播具有實時性和互動性罷了 ， 不必將主播們過度神化 。
大家是如何看待這一新聞的呢？

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