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Google Roku與谷歌上演＂老鼠大象＂之爭：計(jì)劃封殺谷歌旗下YouTube TV

據(jù)報(bào)道，美國流媒體視頻設(shè)備廠商Roku日前通知用戶，由于受到了谷歌的不公平待遇，該公司計(jì)劃封殺谷歌旗下電視服務(wù)YouTube TV，從而上演一場“老鼠與大象”之爭 。如果說曾經(jīng)有一段時(shí)間，小公司害怕公開其對大型科技公司的抱怨，那么那段時(shí)間已經(jīng)過去了 。上周，當(dāng)Spotify和Tile向美國國會(huì)投訴蘋果公司如何濫用其權(quán)力時(shí)，我們就看到了這一點(diǎn) 。
Google Roku與谷歌上演＂老鼠大象＂之爭：計(jì)劃封殺谷歌旗下YouTube TV
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而今天，Roku再次證明了這一點(diǎn) 。Roku已向用戶發(fā)出通知，告訴他們可能無法使用YouTube TV（每月65美元的有線電視流媒體套餐），因?yàn)楣雀铻E用了它的“壟斷力”，試圖將“不公平條款”強(qiáng)加給Roku 。就營收而言，Roku的規(guī)模僅為谷歌的1%，顯然這是一場“老鼠與大象”的戰(zhàn)爭 。
雖然如此，目前還無法確定，這是否是一家大型科技公司試圖從一家小公司身上榨取更多價(jià)值的例子 。盡管規(guī)模很大，但如果YouTube TV從Roku上消失，谷歌將損失更大 。
谷歌上一次披露這一數(shù)字時(shí)，YouTube TV擁有300萬訂閱用戶 。而截至去年12月底，Roku擁有5100萬活躍賬戶 。Roku可以扔下YouTube TV而毫無眨眼，而谷歌將失去對流媒體視頻的主要渠道之一的訪問 。對于谷歌而言，無法在Roku上分銷YouTube TV將是一個(gè)大問題 。
同樣值得注意的是，正如我們之前所報(bào)道的那樣，在作為視頻平臺(tái)的短暫生命中，Roku也與娛樂公司發(fā)生過相當(dāng)大的摩擦 。在娛樂業(yè)高管看來，Roku試圖通過從他們那里榨取更好的條款來行使其市場支配力 。
不過，從本質(zhì)上講，這些爭吵是我們幾十年來看到的、有線或衛(wèi)星運(yùn)營商與娛樂公司之間的糾紛的重演，后者往往會(huì)導(dǎo)致電視網(wǎng)絡(luò)在有線電視或衛(wèi)星服務(wù)上的”短暫拉閘” 。而谷歌和Roku之間的爭斗也是如此 。
谷歌在這件事和其他許多事情中施壓，這很可能是有罪的，但Roku也是如此 。事實(shí)上，這可能就是每個(gè)在商業(yè)上有份量的公司的真實(shí)情況 。
迪士尼或成最大受益者
在Roku提醒用戶，可能在未來幾天內(nèi)刪除YouTube TV之后，投資研究公司Truist分析師修·桑頓（Matthew Thornton）認(rèn)為，類似于Roku與其他內(nèi)容提供商之間的公開爭端，通常有兩種結(jié)果：要么達(dá)成協(xié)議，要么YouTube TV從Roku平臺(tái)上被刪除 。
【Google|Roku與谷歌上演"老鼠大象"之爭：計(jì)劃封殺谷歌旗下YouTube TV】桑頓預(yù)計(jì)，在YouTube TV的300多萬用戶中，約有100萬通過Roku電視和播放器訪問YouTube TV 。桑頓認(rèn)為，如果Roku下架YouTube TV，而用戶在Roku平臺(tái)上選擇其他內(nèi)容供應(yīng)商，那么迪士尼的Hulu+Live TV可能是“最大受益者” 。
Roku的底氣
隨著iOS 14即將迎來更新，廣告商要想追蹤用戶將變得更加困難 。蘋果將在iOS 14.5中引入新的隱私政策，將迫使所有應(yīng)用程序（App）詢問用戶，是否希望出于廣告目的而被跟蹤 。據(jù)預(yù)計(jì)，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇拒絕，從而影響整個(gè)移動(dòng)廣告市場 。
有分析師認(rèn)為，通過流媒體視頻服務(wù)投放廣告的互聯(lián)電視公司，可能會(huì)從中受益，因?yàn)檫@些公司不依賴于蘋果iOS追蹤能力向觀眾投放精準(zhǔn)廣告 。同時(shí)，隨著越來越多用戶的視頻觀看習(xí)慣從電視轉(zhuǎn)向視頻平臺(tái)，它們的廣告收入也將隨之增長 。
分析人士稱，可能從蘋果新隱私政策中受益的公司包括Roku、Viant Technology和Magnite 。

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