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商業(yè)匯評 一年狂賣45億！漢服產(chǎn)業(yè)的“隱秘角落”，收割了多少女孩的智商稅

商業(yè)匯評 一年狂賣45億！漢服產(chǎn)業(yè)的“隱秘角落”，收割了多少女孩的智商稅

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一入漢服深似海 ， 從此錢包是路人 。
漢服 ， 作為傳統(tǒng)文化的重要符號 ， 正在以“網(wǎng)紅”之勢 ， 走進我們的生活日常 。

18年前 ， 34歲的王樂天穿著一身價值760元的漢服 ， 行走在河南鄭州市區(qū) ， 不僅引起了路人關注 ， 還得到了媒體的廣泛關注 。 而這件事 ， 也成為了國內(nèi)正式掀起漢服復興運動的標志 。

近年來 ， 隨著古裝劇和國漫的興起 ， 漢服在大學校園中也頻繁出鏡 ， 熱鬧的漢服市場 ， 更是吸引了不少玩家的加入 。
一年狂賣45億漢服圈流傳著這樣一句話：“買賣是最好的保護 ， 使用是最好的傳承 。 ”
2018年 ， 受抖音、快手等短視頻傳播影響 ， 數(shù)以萬計的人開始穿漢服 。 2019年 ， 漢服的市場銷售額突破45億元 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年中國漢服產(chǎn)業(yè)保持高增長態(tài)勢 。 中國漢服愛好者規(guī)模連續(xù)4年保持70%以上的高增長 ， 已超過350萬人 ， 其中83%在24歲以下 。

以前 ， 由于漢服比較小眾 ， 漢服愛好者想擁有一件漢服 ， 只能通過考據(jù)查資料 ， 自己找裁縫定制 ， 后來隨著更多商家的出現(xiàn) ， 漢服產(chǎn)業(yè)逐漸壯大 。
當然了 ， 不管是漢服、JK制服還是洛麗塔 ， 早期都是走線上渠道 。
為了降低風險 ， 在沒有確定買家的情況下 ， 商家不敢大批進貨 ， 主要以定制為主 ， 當客戶拍下定金后 ， 再根據(jù)需求進行統(tǒng)一定制 。
【商業(yè)匯評|一年狂賣45億！漢服產(chǎn)業(yè)的“隱秘角落”，收割了多少女孩的智商稅】
大部分都是定制款 ， 買一件少一件的 ， 成本自然高 。 除了要買成衣 ， 相關的配飾、鞋子、包包等周邊產(chǎn)品 ， 自然也必不可少 。 至于這些高端配件 ， 價格一點也不低 。
此外 ， 漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗也成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán) ， 不少城市里都開起了漢服體驗館 。
售價上萬的漢服 ， 到底貴在哪了?雖然漢服的價格并不算便宜 ， 但并不影響一些人對漢服的熱情 。
在電商平臺上 ， 漢服種類繁多 ， 有單件上千元的限量款預售 ， 也有兩三百元的平價現(xiàn)貨 。 在絕美的限量定制 ， 在漢服圈甚至可以炒出很高的價格 。
1、面料
首先 ， 面料的昂貴是沒有上限的 。
蘇羅作為面料品質(zhì)較高的一種 ， 好的一米就得200元 ， 上身至少 2 米 ， 下裙至少 3 米 ， 加上里襯的布 ， 和各種扣子 ， 也得近 1500 元 。

如果是自己制作的面料 ， 則可能因為產(chǎn)量較少 ， 導致單價變高也有可能 。
2、繡花
在繡花中 ， 貴中之貴的便是手繡 ， 價格在幾百元到上千元不等 ， 有的是按面積計算 ， 有的按天數(shù)計算 。
比如 ， 繡娘工資至少100元起 ， 繡一身蘇繡至少得花上半月 ， 再加上精細度 ， 基本滿繡的漢服能上5000 元也是合理的 。

如果按密度劃分 ， 密度越高針腳費越高 ， 好的千針有到一毛錢的 ， 低端局部也就幾十 ， 高端也可百元 。
3、做工
慢工出細活 ， 款式裁縫加工便是如此 ， 按款式不同加工費在50-500不等 ， 上身+下身最高按1000算 。
4、溢價
按照整個流程下來 ， 精工滿繡的花羅漢服 ， 至少要8000元 。 如果是局部刺繡 ， 精工細作全身也要4000元 。
要知道 ， 定制的漢服是不允許退貨的 ， 即便工廠批量制作 ， 工費也很難降下來 。

除了基本的定制成本外 ， 所謂的設計費、品牌費 ， 有的人干脆叫作“智商稅” ， 也都是你要付出的額外之財 。
漢服產(chǎn)業(yè)的“隱秘角落”漢服、洛麗塔和JK制服 ， 江湖人稱“破產(chǎn)三坑” 。
對于自身并無穩(wěn)定工作的學生黨和月光族而言 ， 吃土買來的漢服 ， 由于使用率極低 ， 還有可能長期在衣柜里吃灰 。

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