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直播|不甘心只做知識直播？百度被傳收購YY 直播行業或迎大洗牌

近日，有消息稱百度收購YY直播（以下簡稱YY）國內業務的談判已接近完成，YY海外業務不在此次交易范圍內，繼續保持獨立運營 。截至中國商報采訪人員發稿，YY母公司歡聚集團表示不予置評，百度方面暫無回應 。值得注意的是，于今年開始發力直播業務的百度此前一直聚焦在信息和知識領域，而YY直播范圍則更偏向娛樂化，若成功將其納入麾下，一直較為“佛系”的百度是否也將與抖音、快手等直接“拼刺刀”，直播行業是否會迎來新的大洗牌？
全面發力直播 百度或40億美元拿下YY
實際上，就在此消息發酵前，已有歡聚集團內部員工在職場社交平臺脈脈爆料，YY會將直播業務1/3的人賣給百度，剩下的保留，一兩周后公布消息 。另據媒體報道，合并后YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也將劃歸給百度，交易價格在30億-40億美元之間 。
背景資料顯示，YY隸屬于歡聚集團，是國內知名泛娛樂直播平臺之一 。歡聚集團官網顯示，目前YY直播包含音樂、脫口秀、 舞蹈、戶外、體育、游戲等60多個內容品類 。數據顯示，今年第二季度，YY移動端全球月活躍用戶數達到4.57億，總付費用戶數為410萬 。
百度看重直播業務早已不是秘密 。在新冠肺炎疫情期間，百度移動生態中的多款App密集推出直播活動，向外界傳達百度正在加碼直播的信號 。今年以來，百度直播在百度移動生態中出現的頻率越來越高，百度方面此前對中國商報采訪人員表示，直播是其重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長 。
直播業務是百度給予厚望的下一個新的收入增長點 。百度今年第二季度財報顯示，其核心搜索業務營收僅為189.3億元，同比下降了3% 。“其實百度前幾年并沒有意識到用戶習慣和商家需求的改變，所以字節跳動等內容平臺崛起了，而內容本身就是搜索的基石 。”百聯咨詢創始人莊帥對中國商報采訪人員表示 。
除了人工智能及智能硬件業務外，百度也開始以信息知識為核心，發力其他網絡內容業務，這包括了百家號、智能小程序和上述提到的直播業務等 。百度第二季度財報顯示，由百家號、小程序和托管頁構成的移動生態三大支柱繼續保持了高位增長態勢 。
大動作不斷 百度直播業務范圍逐步擴大
值得注意的是，百度直播一直對外宣稱聚焦知識領域，避免與抖音、快手直接“拼刺刀” 。
百度執行副總裁沈抖曾表示，今年下半年，百度將更積極推進百度直播 。百度做的是以信息和知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同于其他直播的根本 。沈抖強調，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規模，這些都是其他直播平臺所不具備的優勢 。
不過，從百度直播今年幾次大動作來看，其業務范圍正在逐步擴大 。今年2月，百度和觸手直播在產品和流量層面合作開始逐步打通，后者負責運營百度旗下所有游戲直播業務；用戶在百度貼吧App首頁直播入口和50多個游戲電競類貼吧內，以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容 。今年4月，有消息稱百度或將收購觸手直播，但雙方并未就此回應 。
前不久，百度完成對電商直播服務商卡美啦的投資，并在“雙11”活動正式開始的前夕上線了購物頻道 。進入百度App購物頻道下，不僅有當季的好店、好物推薦，還有“達人直播”“發現好物”等板塊，全面備戰“雙11”直播帶貨 。
此番百度被傳收購的YY則主打秀場直播模式，在其App上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道，相對而言更加娛樂化 。與此同時，隨著YY海外業務BIGO直播的收入已經超過國內業務，國內業務已經到天花板，YY被擺上貨架也在情理之中 。
“百度和YY之前互補性很強，和其他平臺相比，百度在短視頻和直播領域的布局目前步伐較慢，包括主播在內的一些直播資源都是需要花錢和時間去慢慢積累的，而如果能直接將YY這種頭部直播平臺納入囊中，對百度來說是非常省事的 。”艾媒咨詢集團創始人張毅表示 。

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