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界面新聞|如果TikTok被微軟收購，誰會是美國在線市場最大的受益者？

采訪人員 | 伍洋宇
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TikTok還沒有走到終局 。8月3日一天之內 ， 有關TikTok命運兩極化走向的新聞都在各自發生 。
當日 ， 微軟公司發布聲明稱 ， 在CEO納德拉與美國總統特朗普進行對話之后 ， 公司準備繼續推動購買TikTok美國業務的談判 。據華爾街日報 ， 此前由于白宮立場不明 ， 該談判一度暫停 。而根據最新消息 ， 白宮顧問納瓦羅表示 ， 微軟可能不是收購TikTok的合適公司 。
另一邊 ， 字節跳動CEO張一鳴同日發布公司內部全員信 。信中稱字節跳動不認同CFIUS（美國外資投資委員會）有關“認定字節跳動必須出售TikTok美國業務”的決定 ， “同時不放棄探索任何可能性” 。
張一鳴所言“可能性”已在別處有所蹤跡 。據海外網報道 ， 英國政府為TikTok在倫敦設立總部開了“綠燈” ， 各大臣為對此表示支持 。而TikTok對界面新聞表示 ， 的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性 。
無論結局走向哪邊 ， TikTok在美業務都將受到巨大影響 。作為這場事件的爭議點之一 ， 美國互聯網廣告市場格局會因此發生什么樣的變化？作為TikTok在明處的競爭者Facebook ， 究竟能從這場巨變中得到多大的好處？
界面新聞|如果TikTok被微軟收購，誰會是美國在線市場最大的受益者？
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TikTok的“誘惑力”
TikTok被針對并不意外 ， 各方調研機構數據均顯示出它的迅猛增長 。
據Sensor Tower數據顯示 ， 2019年2月 ， 正式合并更名的TikTok全球累積下載量突破10億 ， 今年4月 ， 該數字達到20億 。另據AppTrace ， 自2019年2月以來 ， TikTok在全球應用下載量排名中幾乎穩列前四 ， 而這個名次是從269位空降而來 。
在全球市場中 ， 美國是抖音及TikTok全球第三大市場 ， 也是TikTok全球第二大市場 。截至4月底 ， TikTok在美下載量累計達1.65億次 ， 占全球總下載量的8.2% 。同時 ， 美國用戶貢獻了8650萬美元的應用內購總收入 ， 占TikTok全球應用內購總收入的19% ， 在全球用戶中排名第二 。
不僅如此 ， 2020年一季度和二季度 ， TikTok是美國市場非游戲應用下載排行榜的第一和第二 ， 也是前十名中唯一非美國公司推出的App 。
【界面新聞|如果TikTok被微軟收購，誰會是美國在線市場最大的受益者？】所有證據都指向一個結論 ， 手握一億多美國用戶、來自中國公司的TikTok在美國社交媒體的地位不斷攀升 ， 直逼Facebook、谷歌等巨頭旗下的社交App 。
據報道 ， TikTok平臺上主要為青少年在內的25歲以下受眾群體 ， 其中18-24歲群體占最大比例35.3% ， 25-34歲的用戶群體占比則在快速上升中 。事實上 ， 這樣年輕的用戶構成過去并不會過度吸引廣告商（例如Snapchat曾經面臨的問題） ， 但如今已經是廣告主十分看重的對象 。
事實上 ， TikTok正在大力提升其廣告銷售能力 。
組織架構上 ， 字節跳動于去年6月聘請布萊克·錢德利(Blake Chandlee)出任TikTok全球商業戰略副總裁 ， 后者曾在Facebook工作12年 ， 并任其全球合作伙伴關系業務副總裁；另有消息稱公司聘請了一名廣告公司中小型企業負責人來主導中小企業的廣告銷售 ， 該業務是字節跳動在中國的強項 ， 但在美國市場中由Facebook和谷歌主導 。

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