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電影院|影院復(fù)工回血需政策紅利和新進(jìn)大片( 二 )


擁有橙天嘉禾、大地影院等院線的大地影院集團(tuán)回應(yīng)新京報(bào)采訪人員表示 ， 我們從今天開始就陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)了 ， 復(fù)工首要工作就是做好影院的防疫消殺 ， 我們根據(jù)相關(guān)部門下達(dá)的疫情防控指南制定了詳細(xì)的防控方案和應(yīng)急預(yù)案 。
電影院|影院復(fù)工回血需政策紅利和新進(jìn)大片
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禁售食品、隔座售票、控制流量 ， 均影響影院收入
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù) ， 截至7月20日6時(shí)26分 ， 全國(guó)影院復(fù)工首日的預(yù)售分賬票房達(dá)140.4萬 ， 觀影人次為5萬 。 燈塔專業(yè)版則顯示 ， 截至7月20日上午11時(shí)1分59秒 ， 電影院復(fù)工票房破100萬 ， 省份票房前五的有上海市、浙江省、江蘇市、山東省、四川省 。
據(jù)上述電影局《通知》 ， 影院復(fù)工需滿足以下要求 ， 全網(wǎng)絡(luò)實(shí)名售票；交叉隔座 ， 距離1米以上 ， 上座率不超過30%；每日排片時(shí)間減半；單片時(shí)間不得超過兩小時(shí)；原則上禁止售賣飲料零食 ， 影廳內(nèi)原則上禁止食用食品 。
嚴(yán)格的規(guī)定 ， 讓一些影院對(duì)復(fù)工后能否盈利產(chǎn)生顧慮 。
“《通知》里面要求上座率不能超30% ， 場(chǎng)次減半 ， 但目前沒什么新片、強(qiáng)片 ， 可以預(yù)見復(fù)工后票房不會(huì)太高 ， 影院還要為此增加人力的成本 ， 多出水電成本 ， 所以復(fù)工也不是想象中那么簡(jiǎn)單 。 ”一位院線負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員 。
“這對(duì)大家是一個(gè)新挑戰(zhàn) ， 影院并不像餐飲 ， 餐飲就是直接開放、隔座就餐 ， 而影院對(duì)實(shí)名制購(gòu)票、觀影人次、復(fù)映場(chǎng)次等都有要求 ， 大家還得再摸索一下 。 ”另一位電影公司中層對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員表示 。
據(jù)了解 ， 影院的收入來源有三個(gè)：票房分賬、賣品和廣告 。 據(jù)上述院線負(fù)責(zé)人介紹 ， 票房收入占院線收入的70%左右 ， 廣告和運(yùn)營(yíng)占20%左右 ， 而賣品則占10%左右（歐美國(guó)家和萬達(dá)電影占比較高） 。 因此 ， 如果票房不賺錢的話 ， 也就注定不賺錢 。 另一個(gè)殘酷的事實(shí)則是 ， 2019年全國(guó)9000多家影院 ， 真正賺錢的影院只有30%左右 ， 大部分是勉強(qiáng)打平甚至虧損的 。
從2019年年報(bào)來看 ， 萬達(dá)電影的營(yíng)收主要來源依舊來自院線業(yè)務(wù) ， 分產(chǎn)品來看 ， 觀影收入為91.22億元 ， 廣告收入為19.50億元 ， 商品、餐飲銷售收入為19.26億元 。
此前 ， 為了爭(zhēng)奪“爆米花”生意 ， 各大影院都使出了渾身解數(shù) ， 團(tuán)購(gòu)、捆綁、促銷甚至直接試吃 。 但在復(fù)工后 ， 多名影院工作人員對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員表示 ， 由于疫情原因 ， 各大影院的食品是被完全禁止銷售的 ， 甚至顧客自帶也是不被允許的 ， 這也影響了大部分影院的收入 。
“內(nèi)容為王”是大銀幕不變的準(zhǔn)則 。 新上映影片、復(fù)映影片（指已上映過的電影）的質(zhì)量成為影院復(fù)工的關(guān)鍵 。
截至目前 ， 第一時(shí)間發(fā)布定檔消息的影片有《第一次的離別》（7月20日）《妙先生》（7月31日）《我在時(shí)間盡頭等你》（8月25日）《蕎麥瘋長(zhǎng)》（8月25日）等片 ， “鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼主演的《多利特的奇幻冒險(xiǎn)》 ， “速度與激情”系列主演范·迪塞爾的《喋血戰(zhàn)士》則選擇在7月24日上映 。 新片尚無法排滿整個(gè)檔期 ， 也沒有特別強(qiáng)勢(shì)的大片 。
由于旗下公司還有制片業(yè)務(wù) ， 上述電影公司中層稱 ， 自己的影院可能會(huì)選擇公司已經(jīng)上映過的影片進(jìn)行復(fù)映 ， 同時(shí)中影、華夏此前也給出了一些復(fù)映影片 ， 影院也會(huì)從中選擇 。
上述院線負(fù)責(zé)人則預(yù)測(cè)復(fù)映影片的票價(jià)不高 ， 甚至無法攤平成本 。 “雖然說復(fù)映影片的票房大部分給了影院 ， 片方不進(jìn)行（少進(jìn)行）分賬 ， 但復(fù)映影片的票價(jià)可能只有五元至十元 ， 不可能達(dá)到正常三十幾元的票價(jià) 。 這樣的票房流水 ， 對(duì)應(yīng)只能開一半的場(chǎng)次和30%的上座率 ， 很多影院可能連水電成本都不夠 。 ”
在線票務(wù)平臺(tái)貓眼、淘票票則表示 ， 為了支持復(fù)工復(fù)產(chǎn) ， 已經(jīng)從產(chǎn)品、服務(wù)、資源等多個(gè)方面進(jìn)行了準(zhǔn)備 ， 比如向影院管理者提供“一鍵隔座售票”設(shè)置功能 ， 推出電影兌換券、紅包、惠民券等吸引觀眾回歸 ， 貓眼還將為影院提供“安心影院”、“安心看”等標(biāo)識(shí) ， 淘票票將聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)提供消殺物品 。

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