賽果|2020衛視劇場半程“賽果”發布 本屆“全能C位”花落誰家?
半島采訪人員 王悅
對于影視行業來說,2020年的上半程動蕩卻又充滿機遇 。尼爾森網聯發布了上半年各大衛視晚間電視劇收視率榜單,中國視聽大數據上半年黃金時段電視劇收視數據也已經出爐 。半年來各家衛視劇的綜合表現,從兩套收視系統的排名中,可見端倪 。
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奪得兩套收視排行榜“雙冠”的《安家》,毫無懸念地成為上半年的“劇王” 。包括《安家》在內,在尼爾森網聯收視排行榜的前十名中,在東方衛視播出的劇就占了五部 。在中國視聽大數據半年來的數據中,東方衛視1月份播出的《精英律師》,2月份播出的《新世界》,3月的《安家》,5月的《獵狐》,都成為當月周平均收視冠軍 。無論是對現實題材多年如一日的耕耘,還是對特殊環境下催生的“云端”模式的持續開發 。作為一家傳統衛視頻道,進入2020年的東方衛視在劇集與綜藝、“大屏”和“小屏”、內容與營銷之間,都展開了更為深層的互動 。當媒介融合進入衛視內容肌理的層面,穿梭于每個團隊成員的思維脈絡之中,這家傳統衛視在這半年間,也有如“脫胎換骨” 。
選劇“接地氣”,宣傳“云上見”
“現實主義”成為東方衛視上半年排播當中的關鍵詞 。跨年播出的《精英律師》,通過律師這一行業,透視人生百態;隨后一部帶有傳奇色彩的《新世界》,觀照特殊年代中小人物與大時代的命運糾葛;《安家》則直指當代人生活中的痛點 。《如果歲月可回頭》說出了中年人的浪漫和面對生活的勇氣;《獵狐》《燃燒》則通過案件偵破的過程,來揭示人性與人情 。扶貧劇《我的金山銀山》則是一部年輕化的主旋律作品,改編自真實的故事,喜劇效果十足,具有相當的可看度 。
電視劇像一面鏡子,也像是一扇窗口 。觀眾們既希望從電視劇中找到自己的現實生活,也希望通過畫面看到更多日常生活之外的“奇觀” 。雖然以當代題材為主,但東方衛視在具體劇目的選擇上,還是有意選擇了不同的細分類型,讓觀眾能有更豐富的觀賞體驗 。
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截至2020年7月5日,東方衛視黃金劇場以CSM59城時段平均收視1.792%的成績,位居各省級衛視晚間黃金時段第一位 。數據除了能體現劇集的受歡迎程度,同時,也體現出東方衛視在播出模式和宣傳策略上的有效創新 。
疫情下,宣傳策略形式也隨之變化 。一部劇從官宣到開播,往往只間隔了1到2天時間 。因此,從《安家》開始,東方衛視的宣傳團隊開始嘗試多維度、全網絡的“云宣傳” 。
播出前,主創們通過網絡直播的方式舉辦“云發布會”,讓觀眾能夠與劇中的主演實時互動 。發布會的視頻內容也會通過剪輯,以節目方式在東方衛視《東方看大劇》欄目中播出 。
劇集播出期間,主創則不間斷地用錄制視頻的方式,通過東方衛視的宣傳矩陣,同步劇情,與觀眾分享劇里劇外的故事 。在《安家》播出期間,《東方看大劇》欄目便播出了15期與《安家》相關的節目,進一步加強了傳統媒體“陪伴式觀看”的效果 。同時,也讓劇場持續發酵,保持熱度 。
“安家云陪伴”共在《東方看大劇》欄目中播出15期,平均收視破1,名列同時段同類型節目第一,穩居同時段所有節目前二 。在近期的《愛我就別想太多》播出時,宣傳團隊也繼續延續著“云上見”的思路,同時在抖音、快手、微博對開播發布會進行線上直播 。
可互動可“帶貨”,劇外更有精彩之處
劇綜聯動成為第一季度東方衛視劇集宣傳的“主戰場” 。云端輕綜藝《今晚生活秀》播出首期,便邀請《安家》劇組在節目中進行云聚會,店員們趁著“店長”孫儷不在,大膽吐槽 。
網絡同屏讓觀眾能在“云派對”的氛圍里,了解劇集的幕后故事,也成為了東方衛視熱播劇與熱播綜藝之間聯動的“橋梁” 。東方衛視與B站合作的《派出所的故事2019》便通過這檔節目,與《獵狐》進行了互動 。在當期節目中,《派出所的故事2019》中的兩位民警馬曉亮和周世奇與王凱、王鷗、胡軍等《獵狐》的主演們進行連線,既有充滿笑點的“吃瓜”環節,也有真摯感人的警事分享 。
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