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創(chuàng)造101■貴圈｜圈內(nèi)人揭秘為何偶像市場一代不如一代？投1千萬想賺5個億

創(chuàng)造101■貴圈｜圈內(nèi)人揭秘為何偶像市場一代不如一代？投1千萬想賺5個億
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文/甄晃
編/露冷
這是一個big big idea 。 它販賣的不是簡單的商品 ， 而是一種概念、一種情緒 ， 是人們向往的年輕與活力 。 這也是一個good good deal ， 高投入 ， 高風(fēng)險 ， 高回報 ， 東亞文化圈高度成熟的日韓市場 ， 已經(jīng)邁出了成功的一步 。
成功的外國故事 ， 當(dāng)然應(yīng)該有一個中國版本 。 14億人口的消費力有待激活 ， 任誰看這不是一片藍(lán)海呢？等待養(yǎng)成的消費者、懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者、伺機涌入的投機者——這是咖啡市場的故事 ， 也是偶像市場的故事 。
中國的市場到底有多大 ， 不同的報告有不同的數(shù)據(jù) ， 需要多大就有多大——咖啡如此 ， 偶像市場亦是如此 。 一份被廣泛援引的報告顯示 ， “2020年中國偶像市場總規(guī)模將超1000億 ， 目前我國偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于‘窗口期’ 。 ”
淘金者前赴后繼 。 距離火箭少女101解散不到百日 ， 接棒的兩檔女團(tuán)選秀節(jié)目相繼拉開帷幕 。 但沒人知道 ， 這片土地上究竟能不能撿到金塊 ， 挖出寶藏 。
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《青春有你2》正在以每周雙更的節(jié)奏 ， 密集制造著話題 。 無論是虞書欣搖頭晃腦的“哇偶” ， 還是那句洗腦神曲“淡黃的長裙 ， 蓬松的頭發(fā)” ， 甚至是選手場外的花邊新聞 ， 每一個熱搜似乎都在證明公眾對女團(tuán)的極大興趣 。
創(chuàng)造101■貴圈｜圈內(nèi)人揭秘為何偶像市場一代不如一代？投1千萬想賺5個億
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沉寂了兩年的女團(tuán)市場需要這種關(guān)注 。 節(jié)目先導(dǎo)片中 ， 有從業(yè)者感慨這是“中國現(xiàn)役女團(tuán)的背水一戰(zhàn)” 。 聽起來有點耳熟 ， 兩年前他們也是這么說的 。
2018年兩檔火爆的選秀節(jié)目 ， 讓偶像行業(yè)迎來風(fēng)口 。 資本狂熱 ， 大小公司跟風(fēng)布局練習(xí)生培養(yǎng)計劃 ， 摩拳擦掌為進(jìn)軍偶像市場搶占先機 。 這本是個“育人”的行業(yè) ， 卻被資本灌輸了“打雞血”式的狂熱 。 締壹娛樂董事長司捷向《貴圈》感慨 ， “有人希望今年投1000萬 ， 明年就能賺5000萬 ， 后年就估值5個億 。 ”
這不是很像瑞幸咖啡在資本市場畫的大餅嗎？A輪融資2億美元 ， 投后估值10億美元；不到半年完成B輪融資 ， 又是2億美元 ， 估值翻倍至22億美元 。 一切在商家描繪的“無限場景”中快速擴張 。 電梯里的廣告屏、手機里的優(yōu)惠券 ， 小藍(lán)杯似乎無處不在 ， “讓咖啡成為生活的一部分” ， 看起來馬上就要成功了 。
偶像市場何嘗不是如此呢？《創(chuàng)造101》結(jié)束后 ， 報名參加練習(xí)生招募的少男少女成倍增長 ， 不少體量大的公司還將選拔范圍拓展到全球 。 在韓務(wù)工多年的吳宣儀、孟美岐 ， 在原組合宇宙少女中位置邊緣 ， 回國后一騎絕塵高位出道 。 漫長的培養(yǎng)機制和殘酷的競爭環(huán)境 ， 使得韓國不再是中國內(nèi)地練習(xí)生的首選 。 香蕉娛樂新人總監(jiān)Mia告訴《貴圈》 ， 首爾站招募時 ， 很多手握韓國經(jīng)紀(jì)公司offer的孩子 ， 依舊優(yōu)先考慮回國 。
面對14億人口的廣闊市場 ， 每家公司都想打造下一個蔡徐坤、下一個楊超越 。
但是 ， 靠一兩檔節(jié)目改變行業(yè)現(xiàn)狀 ， 這想法顯然過于樂觀 。 成功輸送出紫寧的麥銳娛樂 ， 在《創(chuàng)造101》結(jié)束后獲得來自文投控股數(shù)千萬元的融資 ， 卻在此后頻繁爆出“倒閉”傳言 ， 內(nèi)部調(diào)整后更名為“新麥銳娛樂” 。 值得一提的是 ， 2017年麥銳娛樂推出五人女團(tuán)MERA——在互聯(lián)網(wǎng)檢索該團(tuán)的信息 ， 除了出道發(fā)布會的宣傳稿 ， 沒有留下其他痕跡 。
2019年10月 ， 上海市徐匯區(qū)人民法院受理了來自中櫻桃公司的破產(chǎn)清算 。 一年前 ， 中櫻桃曾向《創(chuàng)造101》輸送3名練習(xí)生 ， 還同時持有聞瀾文化49%的股份——后者恰是楊超越所屬經(jīng)紀(jì)公司 。 “老虎機開獎的時候 ， 櫻桃停在中間 ， 就要開大獎了 。 ”創(chuàng)始人張展豪曾這樣解釋公司的命名 。

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